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竞价推广的“高坎低促”原则
浏览: 发布日期:2020-08-22
       在我们做竞价推广的时候,经常会出现的一种情况就是:整个账户的 关键词展现点击都有,但是真正转化的确非常的少,甚至到后面一天下来 基本都没有了转化。这是每一个竞价账户经常会出现的一种情况。那么, 怎么会出现这种情况呢?

       首先,大家一定要有这么一个意识:我们做竞价推广是为了带来转化 ;关键词展现,点击都只是为了前者。但是有很多的人都没有这么个认识 ,往往本末倒置,追求的是关键词的点击和展现;把一些高流量的词和一 些行业热门词推到排名第一位;然后就出现上面说的情况了,到后面一天 下来基本都没有了转化;再然后,你就没有然后了(老板铁定把你给开了 )。


竞价推广

       那么,怎么去避免和处理这种情况呢?火羽在这里跟大家介绍的是自 己总结出来的一点经验:高坎低促原则。前面也跟大家说了,我们一定在 心里把账户里面的关键词分好类:高流量词、高转化词、可能转化词。出 现上面这种情况,通常都是因为高流量词出价太高,排名太好了;导致整 个账户都在围绕着这些词在消费。

       其实,高流量词的出价没必要这么高,只要让它每天有它的原来25% 左右的展现就好了,也就是出价比第4个展现位的价格还低(只要出价不 是低的离谱,百度的轮番展示原则就会给你的关键词展现机会)。记住, 搜索这些高流量的词真正需要的都会往后面翻。这样你的推广流量才会更 精准。这就是“高坎”。

       而对于一些高转化词。通常其出价都不会太高,这样的关键词,你觉 得你会让它们排名低吗?甚至通常情况下,这些词的流量都不是很高,但 是这些词的出价比高流量词的出价还要高,这样效果更好。与此同时还应 该针对这些词,进行适当的拓词。这就是“低促”。

       “高坎低促”原则是火羽根据自己的一些竞价推广建议,自定义的一 个原则。可能还有很多不足,但是个人觉得大方向是没有错的;大家可以 选择性的取用。关于竞价推广的“高坎低促”原则,就跟大家讲这么多了 ,如果有什么不懂的,欢迎咨询火羽网。